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深度访谈

深度访谈是定性研究的基石。它们让受访者有机会在不受他人影响的情况下分享意见;研究人员能够在一对一的环境中更好地了解每个受访者的完整故事。采访者可以通过一次关注一个消费者来识别隐含的假设和解释。

这些采访可以通过电话或在线平台进行,研究人员可以通过该平台与消费者分享创意或其他文件以获得反应和反馈。消费者可以更加直率和坦诚,并且更愿意分享可以为研究结果增加有价值的背景和细微差别的个人和敏感信息。

研究人员能够更好地检测和跟进语气和单词使用的细微差别。一对一的访谈提供了一个环境,可以发现通过意想不到的弯路产生的新见解。

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